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目标成为全球穿戴领军者:华为加速儿童手表生态布局

日期:2019/1/11 9:16:41
摘要:目标成为全球穿戴领军者:华为加速儿童手表生态布局

关键词:目标成为全球穿戴领军者:华为加速儿童手表生态布局

智能手表曾被视为“鸡肋?#20445;?#20294;如今已成为全球穿戴设备增长主力。

IDC发布数据显示,2018年全球智能手表销量将达到7280万台,占可穿戴设备总销量的三分之二,并且未来五年还将持续增长,预计到2022年智能表的总出货量将超过1.2亿。高速增长背后,有两个数据更加引入注目:一是中国成为拉动市场增长重要的“发动机?#20445;?018年第三季度中国可穿戴设备市场同比增长达12.5%;另一个是儿童手表市场增长?#27426;?#21152;速,2018年上半年中国市场4G儿童手表出货量?#32321;?#22686;长158%。

儿童手表已成为拉升智能手表产业增长的主要驱动力之一,而华为选择此时全面切入。华为穿戴业务2018年出货量增幅超过120%,增速位居全球第一。华为消费者手机产品线总裁何刚2018年11月在与《壹观察》对话时曾透露:“与智能手机业务一样,华为智能穿戴业务目标是成为全球的主要领军者”。

儿童手表的两大用户痛点:?#20998;视?#23433;全

儿童手表并不?#19988;?#20010;新市场,甚?#37327;?#20197;说已历经“泡沫”刺破阶段。

第三方数据显示,2015年中国儿童智能手表生产商超过600家,仅珠三角地区就超过300家。行业判断儿童市场对智能手表需求更强,?#19988;?#21457;大量资本和企业纷纷抢?#28909;?#23616;的原因。其中不乏众多投机者,很快给行业和用户带来了诸多痛点问题,其中核心的有两个:

一个是?#20998;?#30171;点。2014年中国儿童手表市场全年总出货量只有几十万台,到2015年每月出货量就已达到这个数字。销售数字飞升背后,是大量原山寨手机企业在市场迅速变窄之后希望在儿童手表市场“捞金”。这些企业大?#25216;?#20013;在深圳华强北等地区,主要为其他企业提供方案贴牌,也被称之为“白牌”产品,其商业模式仍?#19988;?#38752;?#20934;?#33719;得市场,这也就意味着在残酷的市场竞争下?#20998;?#35201;求?#27426;?#19979;滑。但儿童手表与智能手机品类存在鲜明差异,前者明显对?#20998;视?#21806;后服务的要求更高,作为家长实际上都希望为孩子提供质量和体验更好的产品,在数百元价?#27426;?#20215;格的敏感度也并不明显。从2015年开始,儿童智能手表市场开始进入洗牌,进入主要TOP品牌集中化阶段,绝大部分“白牌”产品洗牌出局,中国儿童手表市场也由此获得被更多大众消费者认可?#30446;?#36895;增长轨道。

另一个是安全痛点。儿童品类产品是有非常高的安全门槛,比如材质、稳定性、特殊场景?#24405;?#26102;安全信息触发问题。

华为于2016年8月发布了首款儿童手表,虽然不是首批入局者,但按照华为的风格?#30171;常?#20854;目标必然是重塑行业?#20998;视?#23433;全标杆。华为?#35789;?#20154;任正非在2019年第一天的致全体员工公开信中,最关键和核心的?#31034;?#26159;——?#25353;?#36896;可信的高质量产品”。华为消费者业务CEO在内部最高规格的2018年质量大会上也强调称:质量是增长的重要基石,“我们?#36824;?#20570;?#35009;?#39046;域,都要对标业界标杆,超越所有竞争对手,甚至超越满分”。

华为打造儿童手表全场景生态

儿童手表不仅仅是?#24067;?#20135;品,更重要的是围绕儿童使用场景?#22270;?#38271;需求,打造完整的全场景服务生态,这也是华为消费者业务构建“全场景生态”战略的重要组成。

以目前市场热销的华为儿童手表3 Pro为例,可以清晰?#30446;?#21040;华为基于对用户核心痛点需求的洞察,以及全场景服务生态战略?#30446;?#36895;落地。

贴合家长“守护孩子安全?#22791;招瑁?#23478;长作为儿童手表的主要购买人群,在产品需求与设计上具备重要发言权。在华为市场调研中,守护与安全是家长对儿童手表的显性产品?#25307;琛?/p>

华为儿童手表3 Pro为此提供了多重安全与守护保障。从?#24067;?#23433;全上来看,华为儿童手表3 Pro经过了20万次按键、80万次屏幕点击耐久性测试,在实验室换机中经历了-40°C-70°C温度考验,支持IP67防水等级,是国内首款通过全球最严格的德国TüV SüD WT-Mark安全?#29616;?#30340;儿童手表,并通过了ISO10993-10 生物相容性测试,其双色硅胶表带达到了食品级硅?#20309;?#36136;管控要求,减少儿童对佩戴不舒适的排斥体验,在紧贴手腕佩戴与通话模式?#36335;?#23556;?#24213;?#20302;可达欧盟标准的1/6。

儿童手表核心的安全应用是定位。华为儿童手表3 Pro支持GPS、北斗、GLONASS、WIFI定位、基站定位、A-GPS、加速度?#32856;?#21161;定位、室内定位、SOS拍照辅助定位等九?#20013;?#21516;定位方式,可在各种场景下做到快速精准定位,帮助家长时刻掌握孩子精确位置。针对室内定位和海外漫游两大传统场景定位痛点问题,华为儿童手表3 Pro基于百度室内定位数据与技术,支持国内4000多家大型商场、交通枢纽和医院等室内场所定位,可以精确定位至楼层甚至具体店铺位置。华为儿童手表3 Pro还支持海外200多个国家和地区漫?#21619;?#20301;与通话,孩子假期出国游玩家长也能时刻掌握孩子位置。

除此之外,家长还可以通过手机APP查看历史轨迹,更加清晰与完整的了解孩子近期的动向。测试数据显示, 华为儿童手表 3 Pro的GPS定位精度与定位速度全面优于小天才Z5,其定位时间约为小天才 Z5的一半,且在空旷环境下,手表的定位精度比小天才高60%。

华为儿童手表3 Pro采用了独立SOS按键,相比于竞品的单按键误触率大幅降低,儿童在特殊场景下也可长按FUN键发起SOS呼救,手表会自动给管理员拨打电话,如果第一个管理员未接通,会自动呼叫其他管理员直?#20004;?#36890;,并拍摄3张照片发送至管理员手机(每隔5s拍一张),帮助家长了解孩子周边情况,多一份安全保障。

续航方面,华为儿童手表3 Pro采用了660mAh的大容量电池,并搭载了华为自研网络优化算法,可以实现在网络较差环境下自动识别并保持在稳定网络,在多个基站信号覆盖边缘测试,与无智能选网竞品?#21592;齲?#25163;表网络切换?#24503;式?#20302;87%,耗电量降低一半以上。测试数据显示,在日常使用中可支持3天以上的长续航时间,摆脱了周末?#22270;?#26399;出游“一天一充”的烦恼。

贴近儿童实际使用场景:华为消费者业务成功完成从To B到To C业务转型,并且超越?#36824;?#25104;长为全球第二大智能手机品牌,其中最宝贵的经验就是“贴近用户需求创新”。根据市场研究机构赛诺发布的《2018年4G儿童手表市场研究报告》,通话功能、安全防护、社交、拍照&录像是用户集中关注的功能痛点。

华为儿童手表3 Pro支持中国移动、中国联通、中国电信的4G全网通,5模15频网络制式支持全球绝大多数的通话与数据漫游。其采用的VoLTE技术,采样?#24503;?#20004;倍于常规窄带通话,声音频谱超过普通2G/3G的2倍,具备音质好、声音大、拾音广的特点,?#35789;购?#23376;在?#24615;?#29615;境下也可以实?#26234;?#26224;稳定的通话。测试数据显示,华为儿童手表3 Pro综合音?#21183;?#23450;标准——接收TMOS,相比小天才 Z5高出两倍以上。

社交与拍照/录像是儿童手表用户的高频、高体验度的敏?#22411;?#28857;,在赛诺市场调研数据中增速位居第一位。华为儿童手表3 Pro摄像头高端500万像素,F/2.4 光圈,是目前儿童手表产?#20998;?#30340;最高规格。在功能?#29616;?#25345;一键拍照和外拍自动翻转,孩子可以随时随地记录?#32422;?#31461;年时光,并可对照片进行“萌化”处理,搭配不同的有趣贴纸,然后通过手表微聊功能对外发送,打造孩子与家庭成员,以及小朋友之间的专属社交圈。

除此之外,华为儿童手表3 Pro还支持与手机的视频通话,采用了华为独有的低功耗编解码技术,音视频更加流畅与清晰,可让孩子与家长保持实时的亲密视频互动。

华为儿童手表3 Pro还搭载了最新小度语音助手,孩子可以通过“小度”功能与手表进行智能语音互动,学?#30333;?#28982;、科学、文学、历史等?#32422;焊行?#36259;的知识,满足孩子旺盛的求知欲。家长也可以通过APP给孩子发布任务、设置奖励,可以在拉近亲子互动的同时,帮助孩子树立正确的价值观,以及良好的运动与生活习惯。

由此来看,华为儿童手表3 Pro实际?#29616;?#26032;了定义了中国高端儿童手表市场,并且基于儿童使用场景?#22270;?#38271;需求,打造了一个日趋完整的全场景服务生态,这与传统儿童手表企业更多针对某?#36824;?#33021;点刻意?#25293;?#28818;作形成了鲜明的区别。

评论

GFK数据显示,2018年二季度中国儿童手表市场前TOP 10市场份额占比81%,前TOP 5品牌则为73%,品牌集中化趋势非常明显。同时,儿童手表市场经过激?#19994;?#24066;场竞争,特别是历经“泡沫”刺破阶段,用户购买非常理性,已开始向成熟市场过度,技术投入和产品创新成为市场的第一驱动力。这也是华为最熟悉的赛道。

《壹观察》分析认为,在儿童手表方面,华为并不是最?#28909;?#23616;者。但华为做事的风格?#36824;?#26159;前期?#30333;?#22810;说少?#20445;?#19968;旦启动,就必然是自身战略思考清晰,同时行业到了真正的爆发节点。华为则聚?#29616;?#28857;资源全力“撕开城墙的缺口?#20445;?#28982;后千军万马杀进去,“将缺口冲成大道”。华为入局儿童手表,同样可以清晰?#30446;?#21040;这一战略的坚决贯彻。

何刚称“华为智能穿戴业务目标成为全球的主要领军者?#20445;?#32780;在儿童手表这一重要终端品类,华为如今正在加速实现这一战略目标。

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